Ödül Töreni dünyanın ilk AVM’si Kapalıçarşı’da yapıldı
Araştırma sonucu AVM’lerde En Beğenilen ve Tercih Edilen markalara ödülleri 23 Kasım 2009 Pazartesi günü dünyanın ilk AVM’si Kapalıçarşı’da yapılan, geniş katılımlı törende takdim edildi. Ödül Törenine Kapalıçarşı Esnafları Derneği Başkanı Dr. Hasan Fırat ve AYD Başkanı Hakan Kodal evsahipliği yaparken, GfK Türkiye Genel Müdürü Elçin Üner ise araştırma yöntemi ile ilgili bilgi verdi. AVM yatırımcıları, yöneticileri, perakende sektörü temsilcilerinin katıldığı bir kokteylin ardından AVM’lerde en beğenilen markaların ödülleri firma temsilcilerine takdim edildi.
Araştırmanın Metodolojisi
AYD-Alışveriş Merkezi Yatırımcıları Derneği’nin GfK Türkiye işbirliği ile gerçekleştirdiği En Beğenilen ve Tercih Edilen Perakende Markaları Araştırması, 5 Eylül – 6 Kasım 2009 tarihleri arasında 11 ilde (İstanbul, Ankara, İzmir, Antalya, Adana, Bursa, Trabzon, Gaziantep, Antalya, Diyarbakır, Denizli ve Konya) gerçekleştirildi. K
antitatif araştırma tekniklerinden CATI (bilgisayar destekli telefon anketi) kullanılarak, 18-55 yaş arasındaki, alışveriş merkezi ziyaretçisi (en az iki haftada bir ziyaret eden) 1.275 kişi ile görüşüldü. Araştırma kapsamında markaların tüketici algısındaki değerinin ölçülmesi amacıyla GfK BPI® - Brand Potential Index analizi yapıldı. GfK BPI® ile marka cazibesinin üç önemli boyutu; bir markanın tüketicinin zihninde oluşturduğu rasyonel değerler, duygusal değerler ve marka ile ilgili gelecekteki davranış eğilimi ölçüldü. Bu üç önemli boyutu ölçmek üzere, tanınan ve sık gidilen her markaya toplam onbir ifadenin uygunluğu beşli bir skala üzerinde soruldu.
Söz tüketicinin
Markaların algıdaki değeri belirlendikten sonra, bu analize “bir markanın bulunduğu AVM’nin tercihini etkileme düzeyi” değişkeni dahil edilerek 10 kategori bazında En Beğenilen ve En Tercih Edilen Perakende Markaları seçildi.
AYD Başkanı Hakan Kodal “Önümüzdeki dönem hepimizin tüketicinin sesine ve beklentilerine daha yakın olması gereken bir dönemdir. AYD ile GFK’nın bu çalışması AVM’ lerdeki marka çeşitliliğini arttırmak, başarılı örnekleri ön plana çıkartmak amacı ile yapılmış olup tamamen tüketicinin tercihlerinden yola çıkılmıştır” dedi.